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加工廠壟斷的時代,單打獨斗的夫妻店出路在哪

文章來源:http://www.hhwh168.com/xinwenzixun/xingyexinwen/2460.html發布時間:2022/03/27 點擊量:

  頭部廣告加工廠壟斷的時代,單打獨斗的夫妻店出路在哪里??中國廣告業的生態,正在微妙地改變著。一方面,大型頭部廣告加工廠快速擴張,另一方面,大批夫妻店因為生存空間被擠壓,危機感日益加劇。
廣告公司
  1、頭部壟斷下夫妻店生存空間進一步壓縮
  有數據顯示,中國廣告行業是典型的金字塔結構,頭部是規模大、實力強的加工廠,最底部則是大量規模極小的夫妻店和復印店。
  疫情過后尤其是今年以來,這樣的金字塔結構出現明顯被沖擊的趨勢。
  一方面,疫情讓抗風險能力的夫妻店經營狀況雪上加霜;另一方面,規模型廣告標識企業擁有品牌溢價力和規?;瘍瀯?,各項成本更低,利潤空間更大。
  在這樣的趨勢下,頭部廣告標識企業春風得意,加速搶占資源,觸角越伸越長,導致大批處在金字塔底端夫妻店,原本就緊巴巴的生存空間被進一步壓縮。
  廣告行業的馬太效應已經初現端倪,處在頭部的廣告加工廠越來越強勢,底部的大批夫妻店則面臨生存危機。
  2、這些年夫妻店究竟有多難?
  事實上,除了頭部廣告標識企業的沖擊,近年來,夫妻店還面臨諸多挑戰。
  過去,很多小店的生活還算滋潤。無論外界風云如何變幻,那些臨街店鋪似乎都屹立不倒,原因主要在于,成本壓得足夠低,銷售量夠大。
  比如,很多街邊的廣告圖文店基本上都是夫妻店,夫妻兩人既是老板又是員工,人工成本比較低;店鋪面積比較小,基本在40-70平方米以內,房租相對不高,且經營的范圍都是打字復印等,受眾比較廣。但是近幾年,在眾多因素的作用下,廣告圖文店的成本越來越高:城市改造,相當于變相的推高了租金;材料價格飆升,進一步壓縮廣告圖文店利潤空間;人工成本不斷上漲,利潤薄如紙張;......
  面對不斷攀升的成本,街邊廣告圖文店,因為害怕顧客流失根本不敢輕易漲價,一些抗風險能力比較差的圖文店,只能忍痛轉讓。
  3、未來夫妻店將走向何處?
  面對重重困境,未來,街邊的廣告圖文店會完全消失嗎?讓我們來聽聽廣告人的看法:
  有的廣告人認為:未來,廣告行業會出現兩極分化的現象,大型加工廠做效率和規模,小型廣告圖文店做定制和服務,由此看來,夫妻店雖然面臨重重挑戰,但仍然有市場需求,有需求它就不會消失。
  其他廣告人也持相似的觀點,他們認為:隨著00后逐漸成為消費的主力,他們更加追求個性化,而這,恰巧是夫妻店的機會,夫妻店比較靈活,可以去做一些不容易被標準化的小眾品類,打出另類賽道,而不是和大型加工廠比效率。
  各位廣告人,在疫情以及大型廣告標識企業不斷瓜分利潤的雙重夾擊下,你認為街邊的廣告圖文店會不會滅亡呢?歡迎在文章下方留下你的觀點和看法。

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